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Claves para el éxitoSeñalización Digital
Importancia del Contenido en sus Pantallas Promocionales - MediaChannel

Con frecuencia nos preguntan lo que consideramos que se necesita para tener una red de señalización digital exitosa. Naturalmente, la pregunta se hace cada vez más frecuente dado que cada vez existe mayor presencia de pantallas digitales en ambientes de retail, restaurantes, comida rápida, hospitales, hoteles y hasta en baños.

Razón por la cual decidimos compartir la primera de varias claves para el éxito: El contenido es rey.

Ahora bien, suena un tanto evidente que el contenido es primordial pero se sorprenderían en saber que normalmente lo dejan de último en la lista de prioridades. Se debe tener claro que no es TV. No es Web. No es Rotulación Tradicional. ¡Es señalización digital!

El contenido debe tener suficiente movimiento para llamar la atención pero su mensaje y duración deben ser ajustados al lugar. Que tal si es una pantalla LED gigante en una autopista con una oportunidad para ver de 3 segundos? Bien podría estar haciendo fila en una sala de espera durante 10 minutos. El mismo contenido no aplica para ambos casos.

El contenido debe ser no solo atractivo y llamativo, si no que primeramente debe ser relevante al momento y lugar donde se encuentra la audiencia. Si estoy a la espera de retirar mi vehículo en la sala de espera del taller, me gustaría conocer sobre los medios de pagos para mis revisiones técnicas, promociones en accesorios, planes de lealtad. Aunque parezca buena idea, no necesariamente se deba tener exhaustivos anuncios de vehículos nuevos ya que si quiero un vehículo nuevo, probablemente voy a estar en la sala de ventas.

Por último, el contenido no es gratis aunque parezca obvio enfatizarlo. Si el contenido es tan importante y debe ser relevante, es necesario estar generando contenido. Mas vale escoger una buen aliado con una buena plataforma para que el contenido no encarezca la implementación de su red de pantallas. De lo contario, les garantizamos que la parte mas cara de un proyecto como este va a ser el contenido.

¿Tiene usted mayor interés sobre como generar contenido adecuado? Aquí una charla de 30 minutos sobre contenido, contexto y planeamiento de medios.